業界を盛り上げる -『外国人にパチンコ教える人』のパチンコインバウンド講座-

Global Pachinko株式会社の長北（https://x.com/global_pachinko）でございます。

最近少し話題にのぼることが多かった『業界を盛り上げる』というフレーズ。使い方を間違えるとすごく印象の悪い聞こえ方をしてしまいます。
直近において某氏が令和の虎でノーマネーとなった件や、 店舗が他業種インフルエンサーを招へいすることに一定の反対意見が出たことなど、 “盛り上げる”と口にすると何故か湧き出る反対意見。
この記事ではその理由を整理したうえで、 インバウンド中心に新規客層を開拓し続ける、「業界を盛り上げる最前線に立つ立場」として、何を改善すべきかについて提案をまとめます。

なぜ“業界を盛り上げる”は叩かれるのか？

① 言葉の“意味の空洞化”が進んでいる

「盛り上げる」という言葉は本来ポジティブなはずですが、
使われすぎたことで“具体性が抜け落ちたスローガン”のように扱われています。

店舗側から見れば、

などなど、「盛り上げる」ための努力は山ほどあります。

ところがSNSではこの背景が共有されず、 「具体性のない言葉＝口だけ」と解釈されがちです。

② 「盛り上げる＝被害者を増やす」という誤解が強い

特に一般層・SNS層には、 “店舗の利益＝誰かの負け”というゼロサムの誤解が定着しています。

その物語の上では、

という非常に単純な構図が成立してしまう。
依存症問題や“負け報告文化”が強調される昨今では、
こうした誤解が一層強くなっています。

しかし実際の現場は真逆です。
健全に長く遊んでもらえる環境を作らなければ、店舗は持続できません。
粗利だけを追えば稼働が落ち、翌月には売上そのものが崩れます。
これを理解していない世間の声が“盛り上げる叩き”に繋がっています。

③ インフルエンサー＝射幸心煽り、という偏見

YouTubeやXで“盛り上げる”を掲げている人を見ると、視聴者の一部は「どうせ煽り目的だろ」と嫌悪しがちです。

店舗が他業種のインフルエンサーを起用した場合も、

という短絡的評価がつきやすい。しかし実際は、

この認識ギャップが、批判の火種になっているのです。

「業界を盛り上げる」とは本来どういう意味か？

叩かれる理由の多くは“誤解”にあります。
問題は言葉ではなく中身の不透明さです。
では、本来の盛り上げとは何を指すのか。

① 新しい来店動機を作ること

など、新規顧客の来店動機の創出は最大の盛り上げ施策です。
（少しステマをするのであれば、特にインバウンドは、依存構造と最も距離が遠く、「健全な市場拡大」そのものです。）

② 初回体験の改善（理解・安心・安全）

これらは勝ち負け以前に “遊技としての体験価値”を高める施策です。

③ 適正粗利と遊技環境の最適化

適正粗利は“善”。過剰な回収は翌月の稼働を死なせ、結果として業界の衰退を招きます。長期滞在ができる環境こそが“盛り上げ”です。

④ 業界イメージの改善

ここは店舗だけでなく、メーカー・組合・メディアが連携して取り組む領域ですが

あたりが必要なことでしょう。

「盛り上げる」と言うなら、必要なのは“言葉より中身”

これからの時代、店舗が“盛り上げる”と発言するときに必要なのは、
感情や声量ではなく、具体性です。

これが語られた瞬間、“盛り上げる”はスローガンや掛け声ではなく、“戦略”になります。

そのうえで、私たちができる改善提案

業界の最前線でインバウンド・翻訳・導線設計を担当している立場から、
現実的かつすぐに実行できる施策をまとめます。

① 「負けさせる産業」という誤解を正す情報設計

店舗店内・SNS・観光媒体において、 “体験型エンタメである” という情報設計を徹底すべきです。

これらを言語化・視覚化して伝えるだけで、誤解は大幅に減ります。

② 初心者サポートの強化（特にインバウンド）

訪日客は“勝ち負けに依存しない顧客”です。彼らが安心して遊べるようになれば、店舗のイメージは劇的に改善します。

③ 店舗・メーカー・演者の役割分担の明確化

「誰が何を盛り上げるのか」を明確にすることで、誤解が生まれなくなります。

この役割分担が言語化されれば、 “盛り上げる＝煽り”という誤解は消えていくのではないでしょうか。

結論

『業界を盛り上げる』が叩かれるのは、言葉自体ではなく “中身の見えなさ” が理由。
そして本来の意味は、 プレイヤーの被害を減らし、体験価値を高め、持続的に市場を伸ばすこと。
店舗がやるべき“盛り上げる”は、実際に「来店動機」を作り「安心して遊べる環境」を整えることです。
これを丁寧に積み重ねた時、 初めて“盛り上がった業界”が実現します。